品牌换新logo、更换新包装，在原有基础上做一次微调算是紧跟z世代时下潮流趋势方向之一。

　　当2月-3月看到小米微调logo以及麦当劳更换新包装时，发现品牌化繁为简，标新立异的举动只会为品牌增加不少热度、关注度，带来与平时做一次产品营销创意高几倍的流量效果。

　　虽说品牌突然一次更新会让已有固有认知的消费者产生不适应心理，但随时间推移后的新形象标识会覆盖原有的不适应变为适应，待到视觉效果烙印在消费者心里那一刻，就会接纳并认可新标识，这就是品牌换新为企业带来的有效利益。

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　　瑞幸咖啡换logo，新包装年轻活力感十足

　　最近，luckincoffee瑞幸咖啡也一改常态，从之前大家认知的商务蓝色调+简笔画小鹿形象，变为色彩斑斓拥有多个色块的背景新logo。看起来年轻活力感十足，满满的夏威夷夏日沙滩风扑面而来。　　

　　此次更新logo是瑞幸咖啡联合艺术家 CRAIG & KARL设计的年轻夏日主题风，以全新的视觉呈现大众，带来一种意想不到+猝不及防的惊喜感。　　

　　意想不到在于：自品牌创立起一向以商务蓝色调打底+鹿头形象示人的瑞幸咖啡，近几年不论在品牌营销、产品创意、形象更新上都未做出始料未及的出圈创意。

　　猝不及防在于：当宠爱瑞幸咖啡的消费者还徜徉在利路修首支广告献给瑞幸的热度里时，瑞幸一个猝不及防更新以夏日为主视觉的logo形象，给观众带来的不仅是YYDS，还有KSWL。　　

　　同时，针对此次年轻夏日主题，luckin coffee × CRAIG & KARL推出了一支创意灵感来源短片，两位设计师讲到制作夏日多彩缤纷的设计思路：作品风格是明亮多彩且乐观向上的。

　　当我们想到夏天，首先会联想到沙滩、棕榈树、阳光、热带水果，这些都可以让我们在炎热的天气里享受乐趣，并持续酷爽。我们创造的作品，非常的大胆且具有丰富的色彩，我们希望每个看到它的人，都能从中感受到活力和能量。　　

　　从年轻夏日主题延伸出有关沙滩、棕榈树、阳光、热带水果、咖啡豆、落日等元素，制作了6款缤纷卡面，分别作用于瑞幸咖啡“杯套+纸袋”包装设计。

　　形状多变+色块多样+瑞幸咖啡鹿头元素融合在一起，整体给人绚烂缤纷的既视感。其中一款色块拼接的情侣卡面图，加入英文字母，不仅赋予了产品浪漫气息，还再次强调瑞幸咖啡的年轻夏日主题。

　　此款杯套+纸袋推出后，获得网友一致好评，纷纷表示“这个新包装好好看啊”、“彩色logo真好看”、“瑞幸新包装歪歪滴艾斯”。

　　从瑞幸咖啡更新年轻夏日主题已收获网友一致好评后可以看出，品牌logo换新方式是可取的。遵从的字体几何多元、logo标识符扁平到立体、鲜明色彩运用技巧3个设计底层逻辑都帮助瑞幸咖啡更全面展示夏日主题产品。

　　除此之外，还开设线下主题店，也是以年轻夏日主题为主，在线下门店外铺贴了多彩卡面，由外至内散发出一股浓烈的夏天缤纷气息。

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　　瑞幸周边系列产品，美的无可挑剔

　　对瑞幸咖啡有过关注的网友想必对瑞幸也有所了解，特别是因为财务造假事件导致瑞幸退市之后，网友对瑞幸咖啡这个新锐品牌更加关注。之后甚至有网友称“瑞幸退市后，咖啡卖得更火了”，也有网友评论“瑞幸咖啡比星巴克性价比高，品质+质感都可以与星巴克并肩”等言论。

　　由此看来，瑞幸只需稍微改良一下，追求针对年轻人认准的时尚前卫设计理念，就能在咖啡行业领域里脱颖而出。

　　可曾想，瑞幸果然不负众望，在今年三月首次推出「春日樱花季」系列，把“商务蓝”风格变为樱花粉，一经面世便吸引网友关注，并大呼“美”的让人“惊艳”。　　

　　同期与设计师潘虎联合合作，推出春日挂耳咖啡系列包装和衍生周边，粉嫩的主题色彩少女感十足。　

　　除季节主题之外，「luckin 5款镭射杯」不同形状杯子也极具瑞幸品牌特色，商务蓝融入在产品上，既轻奢时尚又精致好看。　

　　还有瑞幸潮品「夏日派对」周边系列。泳池派对马克杯、妙想凉拖马克杯、不是易拉罐的玻璃杯、椰风海韵玻璃杯、清凉夏日双层陶瓷杯、樱桃很甜吸管杯……每一件单品都是夏日标配的专属配饰。

　　4月上新过10+款「春喵」系列超萌周边。从当代年轻人喜爱的喵星人为主设计形象入手，加入“喵+小黄花”元素，使每件周边单品洋溢着春天、治愈、明亮既视感，不仅萌趣十足，还特别有杀伤力。　

　　从已经推出系列周边和网友评论认可度可以看出，每期的周边单品在设计和主题思路都能圈住网友容易善变的心。若瑞幸咖啡持续朝着时尚、个性、软萌等周边出发，想必会为品牌带来意想不到的收获。

　　写在最后：

　　饮品行业竞争激烈的当下，瑞幸咖啡推陈出新，以全新设计面貌带给观众不一样的视觉体验，在同行业里不能算是走在了时尚前沿，但它勇于拓展的心以及不断求新的设计理念，倒是值得饮品界和网友认可的。

　　对此，希望瑞幸咖啡能继续保持原有品质，提升设计方面的审美观，让“高颜值”产品再次惊艳所有人。

　　作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。