品牌故事

上世纪50年代，祖籍大陆远离家乡到台湾的退役老兵，聚集在中正桥畔，磨豆浆、烤烧饼、炸油条，创办了供应早点的摊铺。磨出的豆浆新鲜营养、香浓可口，做出的烧饼油条色泽金黄、松软酥脆，永和县因豆浆而盛名于台湾。永和食品公司于1982年创立于台湾，1992年来到大陆发展，发展至今已39年，永和豆浆与大陆同胞们一起讲述着传统中华美食文化的故事，以其独特的味道和产品形象成为连接两岸情谊的纽带。

传播/营销目的

1、表达永和豆浆品牌与消费者沟通的要点，提高产品辨识度

2、以年轻人喜爱的包装设计加深对品牌的认知和心占率

传播对象

追求健康生活品质的消费人群，18-40岁女性

设计方向

1、永和豆浆现有产品包装升级

2、有机豆浆粉、活性益生菌豆浆粉产品包装创意设计

产品销售渠道

永和豆浆电商平台、卖场超市售卖

参赛对象

大学组：全球在校研究生、本科生、专科生（高职）、进修生及其他拥有教育机构学生证明身份者，均可参加。

新锐组：高中（职高、中专、技校）学生

跨境组：参赛团队成员中出生地跨境或就读院校跨境等，皆可参加比赛。

特别注意：

*大学组不可报名新锐组，经组委会核查，如有不符取消作品资格。

*高中生除可参加新锐组报赛之外，还可重复报名大学组，技术类作品不分新锐及大学组

*跨境组不分高中生及大学生，参赛者出生地或院校必须为跨境组合

例如：中国大陆+中国香港、中国大陆+中国台北、中国大陆+海外

创作规格

本项命题为制定主题类：

可参加：指定主题类、技术类

一、指定主题类

1、现有包装设计，包装材质可以不变，或者以礼盒装形式做延展设计，画面风格不限，设计元素根据设计师的创意不限题材。

2、传递豆浆制品的健康营养的产品信息，例如：喝豆浆不怕胖的产品卖点；有机豆浆、益生菌豆乳产品主打中高端人群，有机豆浆突出产品“纯天然、无污染”，活性益生菌豆浆粉突出：不怕高温的活的益生菌，7天摄入140亿活的益生菌、调理人体胃肠功能。

3、包装设计画面生动有趣，符合年轻人的生活方式和审美。

4、必要元素：永和豆浆品牌LOGO

设计作品需提交电子文件， A3（420mm×297mm）大小的jpg格式的方案设计文件（该文件分辨率不低于300dpi），单件或系列件作品（系列作品不超于3张含3张）

设计作品一定要具有可实施性，内容主要由以下内容组成：整体效果图、局部效果图、三维立体图，有详细的标注尺寸，标注材料工艺，200字以内的作品创意文字描述。

5、获奖作品需提交矢量文件。

二、技术类：

1、必须是已报名参赛作品，采取重复报名形式参加技术类；需分别缴交作品。

2、报名文案对白项，请于报名时填写完整文案，以利评审。

详细参赛办法请参考以下链接

2020第29届时报金犊奖

永和豆浆产品形象包装设计奖

获奖作品

金犊奖/台湾地区二等奖

作品名称：永和豆浆周年纪念包装

创意小组：林冠妏

指导教师：赵飞帆

院       校：云林科技大学

银犊奖/大陆地区二等奖

作品名称：豆宝的真情世界

创意小组：辛忠寰、王紫盈、张子晨、 王翌帆

指导教师：刘佳佳、孙黎

院       校：浙江传媒学院

铜犊奖/大陆地区三等奖

作品名称：一杯豆浆的故事

创意小组：武禹圻、瞿缘、胡佳慧、郑欣悦

指导教师：饶鉴   

院       校：湖北工业大学

大陆地区一等奖

作品名称：永和端午豆飘香

创意小组：农昕

指导教师：刘千千 

院       校：广西师范大学漓江学院

佳作奖

作品名称：永和豆浆——四喜豆子，贺岁礼盒

创意小组：何宇轩、彭雨欣、戴云浩、闫羽涵、李睿瑶、夏雨、贺青云、王心仪、卢康妮

指导教师：胡慧

院       校：湖南科技大学

佳作奖

作品名称：永和豆浆包装系列设计

创意小组：刘雨童 

指导教师：刘秀伟

院       校：北京印刷学院

佳作奖

作品名称：“豆”你一下，打  破“浆”局，永和豆浆年轻化包装设计

创意小组：黄俊祺、蒋智颖、刘文瀚、王英豪、孙亦涵、陈施羽

指导教师：关国红 

院       校：北京理工大学

佳作奖

作品名称：永和豆浆产品包装设计

创意小组：吴若晗  

指导教师：刘秀伟  

院       校：北京印刷学院

金犊创意节颁奖典礼现场

优秀奖获奖名单请点击下方“阅读全文”进行查询，恭喜以上获奖同学！

2021第30届时报金犊奖，牛年金犊30年，全球创意青年的奥斯卡，期待在2021因你们的不凡再创佳绩！

ADYOUNG

About us

由中国教育国际交流协会、中国商务广告协会指导，旺旺中时媒体集团所主办的「时报金犊奖」，创办于1992年，1998年进入大陆地区，截至到2020年，已经连续举办29年，是一个世界华人大学生创意比赛公益大平台，从最开始的几百幅作品发展到2020年的7万余件作品。参赛的学校也由原来的100多所高等学校增至1000余所高校参加，辐射到美、加、新、马及大陆30余省与港澳台。每年邀请合办单位 ，包括60余家媒体、1410所高校院系，十余家企业，每年参与的师生近60万人，专业设计师500人，累积超过1000万人。每年将有12万份的竞赛策略单和教学光盘寄给学校，并接受学校申请，进入两岸约六十多所高校进行校园创意日巡回宣讲。海峡两岸的广告教育和学生作品交流也从而得以实现和发展！29年来培育超过1000万名学生进入相关领域，因作业严谨专业权威，被行业称为青年创意的奥斯卡，是华人圈历史最悠久的青年创意奖项。