购物消费时，我们常常被外部包装吸引，作为一件商品必不可少的外部“形象”，富有创意的包装设计不仅仅是商品的亮丽“外衣”，更是能吸引消费者的一种重要手段。在这个以00后为主要消费群体的强调个性、年轻化的时代，越来越多的品牌企业意识到“包装”不再只是商品的装饰，更要用创意现商品价值和使用价值。

在历届学院奖赛事中，包装设计也是一个重要类别，涌现出不少令人眼前一亮的佳作。它们基于对命题企业及产品作充分地了解以及消费人群的基本情况做出积极思考，充分发挥个人的想象力和创造力，用敏锐的洞察力通过造型、视觉用包装赋予产品不一样的魅力，

下面，我们就来看看这些让人惊艳的获奖作品从哪些角度、用哪些表现手法进行创意设计的。

突出特征

不同的品牌、产品有不同的特性，这也是区别于其他产品的个性所在。在包装设计上突出这种特性，更能增加产品对消费者的吸引力。

创意思想

设计采用风格突出颜色鲜明的插画作为包装主体图形，符合当下流行趋势，易于抓住大众眼球。在插画的绘制上结合了乐虎品牌的标志，达到强化品牌个性符号的目的。极具动感和冲击力的图形同时也传达了乐虎不服输不畏惧的“虎性”精神。黑（白）瓶身更是最大程度的与其他品牌形成差异，在一众品牌中独具一格。

创意思想

根据“一起来找不同”的游戏形式，由糖果而组成，表达了花式隐身零尴尬。

强调品牌形象

为品牌创造独特的品牌形象，是赢得消费者好感的有力武器。

创意思想

将面膜原材料拟人化，做为魔法师的形象与膜法世家轻魔幻的概念相结合。

创意思想

以当下流行语言为slogan表达，以此联想至古代的人物形象，再抓住古代与现代的发型等特点的差别，进行外盒形象与瓶子形象的区别设计。颜色的选择在表达天然草本的同时，也希望能贴近现代年轻人的喜好。

定位消费人群

围绕产品所面对的特定消费人群思考设计，拉近与消费者的距离，产生亲切感。

创意思想

结合盼盼品牌的“盼”字和现在人们对生活的向往，提出广告语盼你笑口常开、盼你财源广进、盼你诸事顺利，同时通过插画和福卡的形势将青柠红茶的元素进行点缀，变现人们对美好生活的向往。

创意思想

碧生源封面上的人物就是碧生源受众群体的一部分，既想减肥，但是又不愿意太过运动。包装上可以立起的小人，既增加了包装的趣味性，也更加直白简单的向消费者传递了产品的功效。内包的设计，人物卡在杯壁上，给人一种人在泡温泉的既视感，向使用者传递在享受中减肥，在减肥中享受。